چرا سئو گارانتی نداره؟
یکی از سوالاتی که همیشه توی مشاورههای سئو ازم پرسیده میشه اینه: «آیا شما ۱۰۰٪ گارانتی میکنید که ما حتما روی فلان کلمه جایگاه بگیریم؟»
جوابی که همیشه به اینجور سوالات میدم اینه که ما گارانتی سئو روی رتبه برای کلمه خاصی نمیتونیم بدیم.
و مشتری هر بار میگه: «پس ما داریم برای چی هزینه میکنیم؟»
و خب، یه جورایی خیلی بیراه هم نمیگه.
توی این مقاله میخوام توضیح بدم براتون که توی خدمات سئو چرا معمولا گارانتی داده نمیشه و اگه کسی هم قول گارانتی میده، چرا شما باید فرار کنید.
با خوندن این مطلب متوجه میشید که اصلا دادن چه نوع گارانتیای در کار سئو ممکنه و اینکه چه انتظاراتی میتونید داشته باشید تا موفقیتتون توی این زمینه تضمین بشه و هزینههاتون به هدر نره.
چرا هیچکس نمیتواند رتبه ۱ گوگل را تضمین کند؟
همونطور که میدونید، گوگل یه شرکت و موتور سرچ بزرگه که رضایت اصلی مخاطباش رو با لیست کردن نتایج برتر در جواب به کوئری یا عبارت مورد سرچ کاربر فراهم میکنه.
برای اینکه گوگل متوجه بشه که چه وبسایتی شایسته رتبه گرفتن برای هر عبارت خاصه، هزاران فاکتور مختلف رو چک میکنه. مثلا اینکه کاربر چقدر روی اون نتیجه کلیک میکنه، چقدر داخل وبسایت میمونه، آیا دوباره اسکرول میکنه تا نتایج پایینتر رو ببینه؟ آیا دوباره از همون عبارت سرچ استفاده میکنه؟ اون سایت آیا سریع لود میشه؟ شکلش توی دستگاههای مختلف به هم نریخته باشه؟ و…
یه بخشی از این راز و رمزهای گوگل و فاکتورهای تعیینکنندهش برای جایگاهگیری رو کارشناسان سئو باهاش آشنان. گوگل اونا رو توی دفترچه راهنماش اعلام کرده یا توی مصاحبههای مختلف با سئوکارها اهمیتشون رو تایید کرده، یا اینکه خود سئوکارها با آزمون و خطا متوجهش شدن.
اما متاسفانه درصد خیلی زیادی از این راز و رمزها هنوز پیش گوگل محفوظه.
گوگل هم به راحتی اونا رو لو نمیده، چون اولا اینا سکرتساس موفقیتشن که باعث میشه باقی کمپانیها بهش نرسن و نتونن راحت از روش اسکی برن. از اون طرف هم اگه اونا رو افشا کنه، همه میخوان به شکل مصنوعی اون الگوها رو پیادهسازی کنن و دیگه کیفیت نتایج میپره.
بذارید یه مثال بزنم براتون…
یکی از فاکتورهایی که همیشه برای گوگل اهمیت داشته، تکرار شدن یه سری کلمات کلیدی در متن بوده. مثلا یه املاکی در تهران اگه ۲۰ بار کلمه «فروش ملک در نیاوران» توی متنش میومد، گوگل اونو برای اون عبارت جلوتر از دیگرانی میدید که اون کلمه رو کمتر استفاده کرده بودن.
وقتی دوستان باخبر شدن از این نکته، همگی شروع کردن به شکل مصنوعی و با تعداد بالا این کلمه رو قاطی متنشون استفاده کنن. حتی یه سریا اون کلمه رو با رنگ سفید مینوشتن تا توی پسزمینه سفید سایتشون گم بشه. اینطوری کاربر فقط فونت سیاهرنگ رو میدید و کرالر گوگل هم سیاهها رو میخوند هم سفیدها رو.
گوگل هم طبیعتا بعد از یه مدت این موضوع رو متوجه شد و الگوریتمش رو یکم تغییر داد تا کسی نتونه اینطوری امتیاز بگیره.
اینکه گوگل برای جلوگیری از این شارلاتانبازیها همهچیزش رو به همهکس نمیگه.
از اون طرف، بخش بزرگی از این الگوریتمها همونطور که یه گوشهشون رو قبلا معرفی کردم، دائما در حال تغییرن. پس همونطور که گفتم، کارشناس سئوی شما هم حتی اگه تاپترین آدم دنیا باشه، از خیلی از این موارد بیخبره.
از طرف دیگه، شما ممکنه هزاران تا کار مهم و اصلی رو در سئوی سایت انجام داده باشید و هنوز جایگاه نگیرید؛ چون تصمیمگیرنده اصلی خود گوگله، نه شما یا کارشناس سئوی سایتتون.
پس یکم با اون کارشناس سئوی بندهخدا مهربونتر باشید و کمتر به پر و پاش بپیچید؛ اون داره تمام تلاشش رو میکنه.
حالا پس یه سوال دیگه براتون پیش میاد
شرکتهای سئو چه چیزهایی را میتوانند تضمین کنند؟
تضمین رتبه در گوگل گارانتی نداره. حداقل ما هم عین اکثر دوستان این کارو نمیکنیم، حتی وقتی چکهامون عقب افتاده باشه؛ چون دنبال گول زدن شما نیستیم. روشهای بازاریابی تر و تمیزتری توی چنته داریم.
پس ما روی چی گارانتی میدیم؟
روی خدمات و فرآیند اجراییمون.
یعنی اینکه ما یه پروسه دقیق و منظم رو طی میکنیم تا سایت شما از هر لحاظ قابل بشه برای رتبهگیری که معمولا هم با انجام یه پروسه سئوی کامل، مشتری به رشد مطلوبی میرسه.
این پروسه کلی شامل انجام کامل سئوی فنی، تولید محتوای منظم، کیورد ریسرچ، بهینهسازی عکسها، لینکسازی، بهینهسازی صفحات سایت، ارائه گزارشهای شفاف و اجرای استراتژی سفارشی تعیینشده برای وبسایت شماست که اینها رو موقع همکاری با ما براتون لیست میکنیم.
پس شما میتونه خیالتون راحت باشه که کارشناس سئو داره کارهای وبسایتتون رو انجام میده.
معیارهای واقعی برای سنجش موفقیت پروژه سئو
احتمالا الان این توی ذهنتون تاب بخوره که از کجا بدونم پولم به هدر نرفته، خصوصا حالا که من از سئو سر در نمیارم و گارانتی هم نمیگیرم.
معیارهای مختلفی برای سنجش موفقیت سئو هست؛ افزایش ترافیک ارگانیک سایت، جایگاه متوسط، نرخ بازگشت سرمایه، ایمپرشن و غیرررررره.
ولی ما همه اینا رو تست کردیم و به این نتیجه رسیدیم که بهترینش، چه برای کارشناس و چه برای شما مشتری، ترافیک ارگانیک روی صفحات مانیپیجه.
یعنی اینکه چقدر تونستید روی صفحات پولساز سایتتون مثل خدمات، فروشگاه یا صفحه اصلی ترافیک ارگانیک بیشتری دریافت کنید.
این فاکتور که همچین راحت هم به دست نمیاد، خودش میتونه به تنهایی توضیح بده که آیا هزینههاتون براتون رشد آورده یا نه.
به علاوه اینها، وقتی کارشناس سئوتون هر چند هفته یکبار بهتون گزارش بده و شما رو در جریان نحوه ارائه خدمات قرار بده، دیگه خیالتون راحت میشه که دقیقا چه کارهایی روی سایت انجام شدن.
خلاصه اینکه
ندادن گارانتی به معنی خوب نبودن خدمات یا مطمئن نبودن بهشون نیست.
به دلایلی که بالا گفتم، تضمین دادن در این کار فقط یه جور تکنیک مارکتینگه و دست شما هم بازه برای اینکه بفهمید روند رشدتون چطوره.
اگر دوست دارید کار سئوتون رو ما انجام بدیم، این فرم رو پر کنید یا با ما تماس بگیرید.
اگه هم هنوز سایت ندارید، اشکالی نداره؛ اون خدمات هم در دیجیتال زرین ارائه میشه.
