تا حالا شده یه موضوعی رو تو گوگل سرچ کنید و هرچی نتایج مختلف رو باز میکنید، ببینید انگار مقالهها یکی از روی اون یکی کپی شدن؟ یا اینکه ۱۰ هزار تا کلمه نوشته باشن ولی خدایی نکرده به سؤال اصلی جواب نداده باشن؟ یا شما دنبال آموزشی میگردید که قدمبهقدم با عکس راهنماییتون کنه، ولی دریغ از یه عکس تو کل مطلب؟ یا اینکه مطلب انقدر کوتاه باشه که اصلاً هیچ عمقی نداشته باشه؟ یا انگار هوش مصنوعی نوشته و فقط یه طوفان کلمهست، بدون اینکه احساس کنید کسی پشت این مطلب نشسته باشه؟
اینا همشون نشوندهنده محتوای کمکیفیتن. و خب، هم گوگل و هم کاربر این نوع محتوا رو نمیپسندن.
حالا اینکه میگیم محتوا باید باکیفیت باشه یعنی چی اصلاً؟
کیفیت محتوا یعنی محتوایی که بتونه مرتبط با سؤال کاربر، بهدردبخور و جذاب باشه؛ طوری که کاربر همونجا تو صفحه شما جواب سؤالش رو بگیره و نخواد بیاد بیرون و دوباره از اول سرچ کنه یا لینک رقیب رو باز کنه.
پس، در یه کلام، اگه میخواید بدونید کیفیت محتوای شما خوبه یا نه، از خودتون بپرسید: آیا کاربر جوابش رو گرفت؟ مشکلش حل شد؟ اصلاً همینا رو میخواست بدونه که من گفتم بهش؟
حالا کیفیت محتوای خوب، همونطور که گفتم، خیلی مهمه. چرا؟ چون گوگل و کاربر هر دو خیلی خوب تشخیص میدن که چه محتوایی «تین» یا کمارزشه و چه محتوایی درستوحسابیه.
محتوای کمکیفیت میتونه شدیداً به سئوی سایتتون ضربه بزنه. چرا؟
چون این نوع محتوا هیچ تمایزی ایجاد نمیکنه. چرا گوگل باید از بین هزاران تا صفحه، مطلبی رو جلوی چشم کاربر بذاره که عملاً هیچ ارزشی ایجاد نمیکنه؟
اما محتوای خوب و درستودرمان خیلیییی فایده داره. چیا؟
اول اینکه میتونه شما رو تو SERP (همون صفحه نتایج جستوجو) بکشه بالا و جایگاههای بهتری بهتون بده.
دوم اینکه تجربه کاربری بهتری میسازه؛ یعنی کاربری که میاد تو سایت، خیلی راحت جوابش رو گرفته و با خیال راحت میره. همین باعث میشه تو ذهنش نقش ببندید و سری بعد هم موقع سرچ، از بین نتایج بیاد روی شما کلیک کنه، چون میگه: «اینا معمولاً بهتر توضیح میدن و جواب میگیرم اینجا.»
همین ما رو به فایده بعدی میرسونه؛ یعنی اعتماد و اعتبار.
به مرور که گوگل این رفتار رو از کاربر ببینه، به این نتیجه میرسه که شما واقعاً میشه تو کار محتوا بهتون اعتماد کرد، آموزشهای خوب، راهنماییهای خوب و محصولات خوبی دارید. این باعث میشه اعتبار کل سایتتون بره بالا، نه فقط یه صفحه برای یه عبارت خاص.
دیگه اینکه، خواهناخواه، نرخ تبدیلتون هم با محتوای خوب میره بالا. وقتی کاربر خوب راهنمایی بشه و اعتمادش جلب بشه، چرا ازتون کالا یا خدماتتون رو نخره؟
حالا ممکنه یه سؤال براتون پیش اومده باشه؛
گوگل چطور کیفیت محتوای شما رو میسنجه؟
اول از همه، میبینه آیا محتوا به سؤال کاربر جواب داده یا نه.
مثلاً کاربر اومده درباره یه محصول اطلاعات بگیره، اما شما بهش صفحه خرید نشون میدید. یا برعکس، اومده خرید کنه، شما براش تاریخچه محصول رو نوشتید یا فقط یه لیست اطلاعات بهش ارائه دادید.
گوگل چطور اینو میفهمه؟
مثلاً میبینه شما روی صفحه کلیک کردید، ولی سریع ازش خارج شدید. یا بدتر، رفتید بیرون و یه عبارت سرچ دقیقتر انتخاب کردید. یا اینکه سایتهای دیگه شما رو معرفی میکنن؟ بکلینک دارید؟ اسمتون جایی گفته شده؟
همه اینا میتونه نشونههایی باشه که کاربر جوابش رو گرفته یا نه.
محتوا باید ساختار درست هم داشته باشه.
مثلاً کاربر مجبور نباشه کللللل صفحه ۶۰۰۰ کلمهای رو بخونه تا به قسمت دلخواهش برسه.
از فهرست محتوایی استفاده کنید تا کاربر روش کلیک کنه و بپره به همون بخشی که میخواد.
مقاله تیتربندی شده باشه، زیرعنوانهای فرعی داشته باشه تا بتونه درک کلیای از مطالب صفحه داشته باشه.
مطلب خوانا باشه. یه کوه جمله پشت سر هم نباشه که خوندنش سخت باشه. به جاش بین پاراگرافها فاصله بندازید، یه تیکههایی از متن رو بولد یا رنگی کنید، میونش عکس یا ویدئو بذارید، طوری که کاربر از خوندن مطلب کسل نشه.
کلاً مطلب رو مناسب تنبلها طراحی کنید؛ چون تو این روزگار دیجیتال، تحمل آدما کمتر شده و میخوان سریعتر برن سر اصل مطلب و جوابشون رو بگیرن.
دیگه اینکه E-E-A-T هم یکی از معیارهای مهمیه که گوگل بر پایه اون کیفیت محتواتون رو میسنجه.
یعنی چی؟
Experience یعنی تجربه
Expertise یعنی تخصص
Authoritativeness یعنی اعتبار
Trustworthiness یعنی قابل اعتماد بودن
Expertise یعنی آیا نویسنده مقاله دانش تخصصی کافی درباره موضوع داره؟
مثلاً یه مقاله پزشکی اگه توسط یه دکتر نوشته یا تأیید شده باشه، بیشتر میتونه اعتماد گوگل رو جلب کنه. یا یه مقاله حقوقی رو اگه یه وکیل تأیید کنه، از نظر گوگل خیلی مهمه.
البته تو همه زمینهها شاید این مورد انقدر مهم نباشه؛ بیشتر تو زمینههای YMYL اهمیت داره.
یعنی موضوعاتی که Your Money or Your Life هستن یا به جون و مال شما ارتباط دارن؛ مثل مقالههای پزشکی، حقوقی، سرمایهگذاری و از این دست.
مورد دوم، یعنی Experience، یعنی آیا نویسنده خودش تجربه عملی تو اون موضوع داره؟
مثلاً اگه دارید درباره شرایط مهاجرت به آلمان مینویسید، قلم رو دست کسی ندید که تا حالا آلمان نرفته یا درباره پروسههای مهاجرتی چیزی نمیدونه.
یا برای راهنمای سفر به ایران، نویسندهای باید محتوا رو بنویسه که بتونه هتلها، جاهای دیدنی، شرایط سفر و… رو بهخوبی توضیح بده و تجربه کافی برای راهنمایی کاربر داشته باشه.
مورد سوم، یعنی Authoritativeness، یعنی آیا شما مرجع شناختهشدهای تو حوزه کاریتون هستید؟
دیگران چقدر شما رو میشناسن؟ اسم برندتون یا اسمتون جایی گفته میشه؟ کسی بهتون بکلینک داده؟ ازتون جایی نقلقول میشه؟ نظرات مثبت دربارهتون وجود داره؟ و…
و بالاخره مورد آخر، یعنی Trustworthiness، اینکه قابل اعتماد هستید یا نه؟
آیا سایتتون HTTPS داره؟ (جداً مهمه.)
آیا اطلاعاتتون بهروزه؟
چند وقت یه بار مقالههاتون آپدیت میشن؟
صفحه تماس با ما و درباره ما دارید؟
نویسنده مطلب مشخصه؟
اگر همه این موارد رو رعایت کنید و روشون کار کنید، باعث میشه کیفیت محتوای شما از دید گوگل خیلی بالاتر بره.
حالا چند تا نکته خوب دیگه که کمکتون میکنه محتواتون باکیفیتتر بشه.
همینطوری شروع به نوشتن محتوا نکنید.
اول برید کلیدواژه اصلیتون رو تو ابزارهای سئو، مثل Semrush ، بررسی کنید و ببینید تو بخش Search Intent چی نوشته.
آیا نوشته Commercial یا Informational؟
اگه Informational یا I باشه، یعنی کاربر اطلاعات میخواد و شما باید راهنماییش کنید.
اما اگه Commercial باشه، یعنی کاربر یا میخواد خرید کنه یا خیلی به خرید نزدیکه و محتواتون باید مناسب این مرحله باشه.
یه کار دیگهای که میتونید باهاش محتواتون رو بهتر کنید، اینه که قبل از شروع نوشتن، کلیدواژهتون رو تو گوگل سرچ کنید.
ببینید چه جور محتوایی تو رتبههای اول قرار گرفته.
اگه جایگاه اول تا سوم بیشتر ویدئو هست، یعنی شما هم احتمالاً باید ویدئو داشته باشید تا شانس رتبه گرفتن داشته باشید.
اگه بیشتر مقالههای اطلاعاتی هستن، شما هم باید همون مسیر رو برید.
یه راه خیلی خوب دیگه هم استفاده از تکنیک آسمانخراش (Skyscraper Technique) هست.
کلیدواژهتون رو سرچ کنید و ببینید مقالههای رتبه یک تا سه چه موضوعات، تیترها و زیرتیترهایی رو پوشش دادن.
بعد شما مقالهای بنویسید که خیلیییی کاملتر، جامعتر و کاربردیتر از اونها باشه و نقاط ضعفشون رو هم نداشته باشه.
همه اینا باعث میشن در نهایت یه مقاله درستوحسابی و باکیفیت داشته باشید.
راستی، ما تو دیجیتال زرین خدمات تولید محتوا هم انجام میدیم. اگه دوست دارید تو زمانتون صرفهجویی کنید و کار رو بسپرید به کاردون، خوشحال میشیم تولید محتوای سایتتون رو براتون انجام بدیم.
